亮點(diǎn)乏善可陳QQ924983132
在運(yùn)營商世界網(wǎng)總編輯康釗看來，蘋果依靠創(chuàng)新贏得消費(fèi)者青睞的時(shí)代已經(jīng)過去，沒有創(chuàng)新亮點(diǎn)，只好在性能上做一些增量提升，此外，這也是蘋果今年業(yè)績開始下滑之后的無奈之舉。
據(jù)了解，此次iPhone 7全系列取消了3.5mm耳機(jī)接口，支持IP67級(jí)別防水防塵。但蘋果提到的防水防塵，趕在iPhone 7發(fā)布會(huì)之前，三星發(fā)布的Galaxy Note 7就已經(jīng)具備IP68級(jí)的防水防塵；而很多日系手機(jī)早在兩年前就已經(jīng)在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)了IP68級(jí)防水功能。
iPhone 7搭載了F/1.8光圈的全新主攝像頭，進(jìn)光量提升50%，這一枚攝像頭還支持全新設(shè)計(jì)的四顆LED True Tone閃光燈，可以多提供50%的光量；iPhone 7 Plus采用了雙1200萬像素?cái)z像頭，一個(gè)是景深鏡頭，另一個(gè)則是廣角鏡頭，提供兩倍無損光學(xué)變焦效果，10倍的數(shù)碼變焦能力。不過，雙攝像頭技術(shù)早已存在，隨著華為在今年4月發(fā)布的P9采用了雙攝像頭，而后“雙攝像頭”成為了國產(chǎn)旗艦手機(jī)的標(biāo)配。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)CEO余承東也是很驕傲地稱華為P9在雙攝像頭上領(lǐng)先了蘋果iPhone 7半年的時(shí)間。
性能方面，iPhone 7采用全新的A10四核處理器+M10協(xié)處理器，性能比A9提升40%，比A8快兩倍，比第一代芯片強(qiáng)悍120%。GPU方面，A10集成的GPU性能比A9提升了50%。在資深通信專家項(xiàng)立剛看來，蘋果此次較去年一樣，只是做了些小修小補(bǔ)，iPhone 7并沒有提供令人耳目一新的東西，與iPhone 4S、iPhone 5相比，創(chuàng)新能力已經(jīng)大大下降。
提振業(yè)績壓力大
“蘋果創(chuàng)新能力下降，種種變相提價(jià)的舉措無非是拯救開始下滑的業(yè)績。”康釗如是說。數(shù)據(jù)顯示，蘋果在2016年第二財(cái)季（截至3月26日）遭遇了2003年以來首個(gè)季度營收下滑，第二財(cái)季營收同比降低13%至506億美元，凈利潤同比降低23%至105億美元。
而在隨后公布的2016財(cái)年第三季財(cái)報(bào)中，蘋果營收、凈利雙下滑，延續(xù)了上一季度的不利態(tài)勢(shì)。蘋果第三財(cái)季營收為423.58億美元，低于去年同期的496.05億美元；凈利潤為77.96億美元，比去年同期的106.77億美元下滑27%。具體到產(chǎn)品層面，iPhone共售出4039.9萬部，同比下滑了15%；營收為240.48億美元，同比下滑了23%，是蘋果下滑最為明顯的產(chǎn)品線。值得注意的是，三季度蘋果在大中華區(qū)的營收大幅下滑了33%，失去了第二大市場(chǎng)的地位。
項(xiàng)立剛認(rèn)為，蘋果想靠提價(jià)來挽救業(yè)績是不太可能達(dá)成的事，由于產(chǎn)品亮點(diǎn)不明顯，對(duì)于大多數(shù)消費(fèi)者來說并沒有吸引力，當(dāng)然，對(duì)于本來就打算換機(jī)的用戶來說，有相當(dāng)一部分還是會(huì)選的。
康釗也認(rèn)為，iPhone 7無論漲價(jià)還是降價(jià)都難以改變蘋果手機(jī)在中國的趨勢(shì)，首先是因?yàn)閕Phone的品牌熱度已大幅下降，過去蘋果手機(jī)依靠創(chuàng)新和品質(zhì)的領(lǐng)先實(shí)現(xiàn)了用戶每年對(duì)蘋果新品的期待，但這兩年蘋果新品的創(chuàng)新大幅下降，每年的新品與上年相比差別不大，導(dǎo)致用戶對(duì)蘋果新品的購買興趣大幅下降；其次，蘋果手機(jī)新品的價(jià)格多年來居高不下，相當(dāng)于二三線以下城市1個(gè)月或1個(gè)半月的工資，導(dǎo)致用戶有限，無法擴(kuò)大市場(chǎng)；另外，國產(chǎn)品牌手機(jī)大力崛起，技術(shù)與品質(zhì)和蘋果手機(jī)的差距越來越小，性價(jià)比則高于蘋果手機(jī)很多，因此，已經(jīng)在不斷蠶食蘋果的市場(chǎng)份額。
數(shù)據(jù)顯示，作為蘋果第二大市場(chǎng)的中國市場(chǎng)，近兩年遭到了來自國產(chǎn)手機(jī)廠商的競(jìng)爭和威脅。IDC統(tǒng)計(jì)顯示，2016年二季度蘋果在中國的市場(chǎng)占有率為7.8%，排名第五，落后于中國本土品牌華為、OPPO、vivo。余承東更豪言要在2018年趕超蘋果，做全球第二。
