新聞動(dòng)態(tài)
園藝用品大幅下滑，花卉消費(fèi)同比上揚(yáng)
摘要：
隨著春節(jié)臨近，花卉線下交易成為主流，線上銷售受制于物流、氣候、品種等，迎來(lái)銷售淡季。近一個(gè)月，線上園藝用品和花盆等銷售降幅較大，花卉/綠植盆栽類目由于降幅較小，成為銷售額最高的品類。生意參謀數(shù)據(jù)顯示，..
艾邁特園林2月12日消息：隨著春節(jié)臨近，花卉線下交易成為主流，線上銷售受制于物流、氣候、品種等，迎來(lái)銷售淡季。近一個(gè)月，線上園藝用品和花盆等銷售降幅較大，花卉/綠植盆栽類目由于降幅較小，成為銷售額最高的品類。
生意參謀數(shù)據(jù)顯示，近30天（2018年12月25日至2019年1月23日），淘寶花卉大盤總訪客數(shù)較上一周期下滑8.33%，但同比訪客數(shù)量仍增加30%左右，特別是1月中旬開(kāi)始訪客量平緩上揚(yáng)。與去年11月和12月的大型促銷活動(dòng)拉動(dòng)不同，年宵前的線上訪客目標(biāo)更集中在花卉產(chǎn)品上，顯然年宵對(duì)線上銷售也產(chǎn)生了小幅拉動(dòng)作用。
受電商促銷活動(dòng)影響，2018年11月和12月的線上銷售中，園藝用品和花盆、花架等產(chǎn)品交易量較大，而近30天的數(shù)據(jù)顯示，園藝用品類目訪客數(shù)較上一周期下滑15.54%，交易指數(shù)下滑19.72%，成為近期交易額下滑最多的品類。前期的促銷活動(dòng)對(duì)花肥、盆器等產(chǎn)品拉動(dòng)較大，而剪刀、割草機(jī)的主要銷售時(shí)間是春天和秋天，因此近期的資材工具進(jìn)入銷售低谷屬于正常表現(xiàn)。
與此相對(duì)，花卉/綠植盆栽（新）類目雖然近期訪客數(shù)較上一周期下滑8.86%，但總支付金額卻降幅不大，一躍成為大盤內(nèi)支付金額最高的類目。近30天，除多肉產(chǎn)品交易下滑嚴(yán)重外，小型綠植和花卉交易下滑不多，大型綠植和成品組合盆栽交易還逆勢(shì)上揚(yáng)9.67%?，F(xiàn)在花卉/綠植盆栽產(chǎn)品中，小綠植雖然銷量較大，但中國(guó)水仙、風(fēng)信子、百合等球根花卉和蝴蝶蘭、杜鵑、雙色梅等年宵花卉搜索熱度更高。
據(jù)了解，受制于種球、種子銷售資質(zhì)問(wèn)題，2018年秋季以來(lái)，線上球根花卉交易量同比下滑較多，特別是風(fēng)信子和百合干球銷售受影響較大。盆花方面，蝴蝶蘭、文心蘭等原本主攻線下市場(chǎng)的產(chǎn)品線上銷量增加，特別是蝴蝶蘭帶花梗中大苗銷量較大。線上蝴蝶蘭銷售價(jià)格不等，但在賣家評(píng)價(jià)的照片中可以發(fā)現(xiàn)，部分產(chǎn)品是2.5寸和2.8寸帶梗花苗，而非3.5寸成熟苗，且植株品相與線下花卉市場(chǎng)的產(chǎn)品品質(zhì)差別較大。
多肉植物仍是花卉/綠植盆栽中的重要產(chǎn)品，面向新手的組合套裝和低價(jià)苗銷量較大，因此交易總額不算高。受制于物流，入冬后多肉植物店鋪銷售輻射半徑被大大壓縮，特別在年宵花強(qiáng)力上市后，多肉產(chǎn)品處于銷售淡季。
年宵的另一個(gè)“受益者”是仿真蔬果產(chǎn)品。為了增添節(jié)日氣氛，仿真花卉、蔬果、裝飾品近期銷量增加，訪客數(shù)、加購(gòu)人數(shù)、交易指數(shù)較上一周期均有明顯增長(zhǎng)，特別是仿真鮮花交易較上一周期增長(zhǎng)31.02%。
現(xiàn)在線上社區(qū)店受制于物流問(wèn)題，主營(yíng)品種是小盆花，因此在年宵表現(xiàn)中并不搶眼。如果能解決配送到戶問(wèn)題，社區(qū)店在年宵組合盆栽銷售方面還有很大的發(fā)展空間。
隨著春節(jié)臨近，物流運(yùn)輸會(huì)越來(lái)越不便，而且線下花卉銷售的主力地位越發(fā)不可撼動(dòng)，因此線上銷售將進(jìn)入低谷。估計(jì)2月下旬，線上市場(chǎng)就會(huì)發(fā)力，3月逐漸進(jìn)入銷售旺季，而不少商家預(yù)期，2019年春季市場(chǎng)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)可能加劇，多肉植物、月季、繡球等熱門產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)更加激烈。
| 子行業(yè) | 交易增長(zhǎng)幅度 | 支付金額較父行業(yè)占比 | 支付子訂單較父行占業(yè) |
| 花卉/綠植盆栽（新） | -8.40% | 23.86% | 33.18% |
| 園藝用品 | -19.72% | 23.67% | 18.55% |
| 仿真花/綠植/蔬果成品（新） | +0.28% | 15.06% | 5.95% |
| 花瓶/花器/花盆/花架（新） | -17.51% | 11.93% | 14.61% |
| 鮮花速遞（同城） | -12.03% | 7.97% | 3.60% |
| 花園植物/行道樹(shù)/果樹(shù) | +8.03% | 4.01% | 5.77% |
| 花藝包裝/材料 | +11.85% | 3.75% | 5.85% |
| 花卉/蔬果/草坪種子（新） | +0.28% | 3.53% | 8.78% |
| 永生花/干花 | -19.98% | 2.54% | 1.90% |
| 婚禮鮮花布置 | +76.10% | 2.02% | 1.03% |
