新聞動(dòng)態(tài)
流量時(shí)代已亡品質(zhì)才是未來 從2019花園大會(huì)看行業(yè)發(fā)展
摘要：
1月4日至6日，由花園集俱樂部主辦的2019花園大會(huì)在上海舉辦。同期各主題活動(dòng)格外吸睛：第二屆中國庭院發(fā)展高峰論壇、第四屆中國造園行業(yè)峰會(huì)兩個(gè)論壇上，嘉賓云集，千余人的會(huì)場(chǎng)座無虛席；中國庭院與花園園藝..
艾邁特園林1月19日消息：1月4日至6日，由花園集俱樂部主辦的2019花園大會(huì)在上海舉辦。同期各主題活動(dòng)格外吸睛：第二屆中國庭院發(fā)展高峰論壇、第四屆中國造園行業(yè)峰會(huì)兩個(gè)論壇上，嘉賓云集，千余人的會(huì)場(chǎng)座無虛席；中國庭院與花園園藝展覽會(huì)上，除了精致花園資材，還設(shè)有實(shí)景展區(qū)，展場(chǎng)人頭攢動(dòng)，人流不斷。據(jù)統(tǒng)計(jì)，3天的活動(dòng)參與者過萬，其中主要為庭院設(shè)計(jì)師、資材供應(yīng)商等專業(yè)人群。
庭院市場(chǎng)蓄勢(shì)待發(fā)
2018年，不少地產(chǎn)、市政、室內(nèi)設(shè)計(jì)師紛紛成立庭院設(shè)計(jì)工作室。除了受實(shí)現(xiàn)“花園夢(mèng)”的成就感驅(qū)動(dòng)，更多人是感受到了私家庭院市場(chǎng)的興起。 據(jù)花園集俱樂部創(chuàng)始人鄭既楓統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前有5%的花園主會(huì)主動(dòng)尋找花園設(shè)計(jì)師構(gòu)建自家花園，30%的花園主認(rèn)可“設(shè)計(jì)師收費(fèi)”理念，40%的花園主經(jīng)過引導(dǎo)會(huì)對(duì)“請(qǐng)人來設(shè)計(jì)自己的花園”這個(gè)理念認(rèn)可。很多設(shè)計(jì)師相信，隨著新一代花園主的誕生，他們對(duì)生活品質(zhì)的要求會(huì)帶來更多庭院景觀設(shè)計(jì)需求，如何滿足這些客戶的高端需求反而是設(shè)計(jì)師應(yīng)該關(guān)注的。 花園市場(chǎng)不僅局限于庭院。陽臺(tái)景觀正被更多中產(chǎn)業(yè)主關(guān)注。懶貓木陽臺(tái)專門進(jìn)行家庭陽臺(tái)景觀設(shè)計(jì)，負(fù)責(zé)人傅雪利介紹，陽臺(tái)雖小，依然可以通過設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)感與功能性的有機(jī)融合，使其成為延伸的休閑空間。與先成立公司后開辟市場(chǎng)不同，懶貓木是在客戶對(duì)陽臺(tái)改造的需求中誕生的，預(yù)計(jì)未來陽臺(tái)市場(chǎng)體量會(huì)更大。 客戶群體認(rèn)知提升是事實(shí)。造園企業(yè)水平相應(yīng)提升，“張不開口要設(shè)計(jì)費(fèi)”的現(xiàn)象越來越少了。優(yōu)秀造園企業(yè)規(guī)模越來越大，已有公司實(shí)現(xiàn)了8000萬元產(chǎn)值。鄭既楓估計(jì)，未來3到5年內(nèi)，將會(huì)出現(xiàn)占全國庭院市場(chǎng)0.1%份額的造園企業(yè)，即年產(chǎn)值達(dá)1.5億至2億元。 造園企業(yè)轉(zhuǎn)型風(fēng)口
客戶要求更高了，競(jìng)爭(zhēng)者也更多了，這都意味著庭院設(shè)計(jì)師必須要做到更好才能在行業(yè)中立足。 中國庭院發(fā)展高峰論壇中，設(shè)計(jì)師們對(duì)于如何提升競(jìng)爭(zhēng)力的認(rèn)識(shí)是一致的，那就是提高景觀設(shè)計(jì)與造園水平，“最好的營銷是作品”。這意味著，庭院設(shè)計(jì)更注重“質(zhì)”了。2018年，某庭院設(shè)計(jì)公司承接業(yè)務(wù)由100個(gè)減到30余個(gè)，致力于提升項(xiàng)目品質(zhì)，總產(chǎn)值并沒有改變。而滿足不了設(shè)計(jì)、施工高標(biāo)準(zhǔn)、新要求的設(shè)計(jì)公司，正在逐漸退出市場(chǎng)。 私人庭院設(shè)計(jì)，需要滿足個(gè)性化的需求，也要有讓人驚喜的亮點(diǎn)。中國造園行業(yè)峰會(huì)上，國內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師對(duì)自己的作品設(shè)計(jì)理念進(jìn)行了講解。無一例外，這些作品中設(shè)計(jì)感與體驗(yàn)感相得益彰。文化、植物、印象符號(hào)、區(qū)域功能……一個(gè)讓人滿意的作品是所有美麗元素的和諧融合，要實(shí)現(xiàn)這一標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)師們還要不斷提升。清華大學(xué)景觀學(xué)系教授朱育帆提出，不同場(chǎng)合均有其獨(dú)特潛質(zhì)，設(shè)計(jì)師要發(fā)現(xiàn)并加以利用，只有引領(lǐng)設(shè)計(jì)的人，才能引領(lǐng)行業(yè)變革。 7屆切爾西花展景觀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)得主石原和幸介紹了一個(gè)項(xiàng)目。項(xiàng)目中，水景中每塊石頭上的青苔都被細(xì)心清理。這個(gè)例子表達(dá)出好作品的另一要素，即設(shè)計(jì)稿落地。施工者作為保證項(xiàng)目效果的最后一環(huán)，被不少企業(yè)重視。山東點(diǎn)石臻品景觀設(shè)計(jì)有限公司將工人納入了員工體系，以篩選優(yōu)秀一線工人。 現(xiàn)在，庭院設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)已出現(xiàn)不少設(shè)計(jì)、施工做得不錯(cuò)的品牌公司，但這些公司的出名還局限在業(yè)內(nèi)，如何讓客戶認(rèn)識(shí)、了解，還需不斷提升。 花園產(chǎn)業(yè)上下求索
今年是花園大會(huì)舉辦的第三年，不少庭院設(shè)計(jì)師都表示格外期待每年1月舉辦的花園大會(huì)，期望獲得最新的產(chǎn)業(yè)資訊與發(fā)展趨勢(shì)解析。在一年中的其他時(shí)候，從業(yè)者們也沒閑著，花園集開辦的造園課程、設(shè)計(jì)課程期期滿員，國外游學(xué)考察團(tuán)也在持續(xù)發(fā)團(tuán)。在造園者擰成一股勁兒求發(fā)展的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)上下游也在改變，最明顯的一點(diǎn)是今年展會(huì)上專門針對(duì)花園資材的展商變多了。 記者觀察到，花園行業(yè)已出現(xiàn)石材、木材、濾水、燈具等品牌產(chǎn)品。為港珠澳大橋提供木質(zhì)地板的豐勝花園木也參與了此次論壇分享。鄭既楓認(rèn)為，品牌商愿意先行投資，說明其對(duì)未來庭院市場(chǎng)的看好。不過要認(rèn)識(shí)到花園資材仍處于初始階段，還有很多品類沒有品牌產(chǎn)品，很多品牌產(chǎn)品不能滿足庭院設(shè)計(jì)的市場(chǎng)需求，很多產(chǎn)品也沒有城市落地服務(wù)點(diǎn)。 鄭既楓號(hào)召，大家多使用品牌花園資材，一是為花園作品提供質(zhì)量與品質(zhì)的保證，二是通過支持品牌產(chǎn)品，使花園資材更豐富，從而促進(jìn)花園行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。 除了品牌資材之外，參會(huì)人員的朋友圈中，出鏡率最高便是植物組合了。 植物配置是園林景觀的靈魂，紫藤、冬青、觀賞草等植物經(jīng)過搭配將“庭院”變成“花園”。許多植物生產(chǎn)商開始專供花園植物，比如浙江愛陶苗的花境組合、美程園藝的冬青墻等。花園展示區(qū)，也是不少設(shè)計(jì)單位開始打造的“標(biāo)準(zhǔn)區(qū)”。在各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善的今天，一個(gè)花園展示區(qū)將公司能力清晰體現(xiàn)，既是品牌廣告，也是工程標(biāo)準(zhǔn)參考。 1月6日上午，2019風(fēng)尚花園會(huì)暨中國花園生活風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽“園尚獎(jiǎng)”啟動(dòng)儀式舉辦。風(fēng)尚花園會(huì)以花園業(yè)主和園藝達(dá)人為主體，主辦方希望通過這一活動(dòng)讓花園生活理念在終端市場(chǎng)傳播，“當(dāng)客戶對(duì)花園的認(rèn)知上來了，我們的行業(yè)就會(huì)變好了。”
2018年，不少地產(chǎn)、市政、室內(nèi)設(shè)計(jì)師紛紛成立庭院設(shè)計(jì)工作室。除了受實(shí)現(xiàn)“花園夢(mèng)”的成就感驅(qū)動(dòng)，更多人是感受到了私家庭院市場(chǎng)的興起。 據(jù)花園集俱樂部創(chuàng)始人鄭既楓統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前有5%的花園主會(huì)主動(dòng)尋找花園設(shè)計(jì)師構(gòu)建自家花園，30%的花園主認(rèn)可“設(shè)計(jì)師收費(fèi)”理念，40%的花園主經(jīng)過引導(dǎo)會(huì)對(duì)“請(qǐng)人來設(shè)計(jì)自己的花園”這個(gè)理念認(rèn)可。很多設(shè)計(jì)師相信，隨著新一代花園主的誕生，他們對(duì)生活品質(zhì)的要求會(huì)帶來更多庭院景觀設(shè)計(jì)需求，如何滿足這些客戶的高端需求反而是設(shè)計(jì)師應(yīng)該關(guān)注的。 花園市場(chǎng)不僅局限于庭院。陽臺(tái)景觀正被更多中產(chǎn)業(yè)主關(guān)注。懶貓木陽臺(tái)專門進(jìn)行家庭陽臺(tái)景觀設(shè)計(jì)，負(fù)責(zé)人傅雪利介紹，陽臺(tái)雖小，依然可以通過設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)體驗(yàn)感與功能性的有機(jī)融合，使其成為延伸的休閑空間。與先成立公司后開辟市場(chǎng)不同，懶貓木是在客戶對(duì)陽臺(tái)改造的需求中誕生的，預(yù)計(jì)未來陽臺(tái)市場(chǎng)體量會(huì)更大。 客戶群體認(rèn)知提升是事實(shí)。造園企業(yè)水平相應(yīng)提升，“張不開口要設(shè)計(jì)費(fèi)”的現(xiàn)象越來越少了。優(yōu)秀造園企業(yè)規(guī)模越來越大，已有公司實(shí)現(xiàn)了8000萬元產(chǎn)值。鄭既楓估計(jì)，未來3到5年內(nèi)，將會(huì)出現(xiàn)占全國庭院市場(chǎng)0.1%份額的造園企業(yè)，即年產(chǎn)值達(dá)1.5億至2億元。 造園企業(yè)轉(zhuǎn)型風(fēng)口
客戶要求更高了，競(jìng)爭(zhēng)者也更多了，這都意味著庭院設(shè)計(jì)師必須要做到更好才能在行業(yè)中立足。 中國庭院發(fā)展高峰論壇中，設(shè)計(jì)師們對(duì)于如何提升競(jìng)爭(zhēng)力的認(rèn)識(shí)是一致的，那就是提高景觀設(shè)計(jì)與造園水平，“最好的營銷是作品”。這意味著，庭院設(shè)計(jì)更注重“質(zhì)”了。2018年，某庭院設(shè)計(jì)公司承接業(yè)務(wù)由100個(gè)減到30余個(gè)，致力于提升項(xiàng)目品質(zhì)，總產(chǎn)值并沒有改變。而滿足不了設(shè)計(jì)、施工高標(biāo)準(zhǔn)、新要求的設(shè)計(jì)公司，正在逐漸退出市場(chǎng)。 私人庭院設(shè)計(jì)，需要滿足個(gè)性化的需求，也要有讓人驚喜的亮點(diǎn)。中國造園行業(yè)峰會(huì)上，國內(nèi)外知名設(shè)計(jì)師對(duì)自己的作品設(shè)計(jì)理念進(jìn)行了講解。無一例外，這些作品中設(shè)計(jì)感與體驗(yàn)感相得益彰。文化、植物、印象符號(hào)、區(qū)域功能……一個(gè)讓人滿意的作品是所有美麗元素的和諧融合，要實(shí)現(xiàn)這一標(biāo)準(zhǔn)，設(shè)計(jì)師們還要不斷提升。清華大學(xué)景觀學(xué)系教授朱育帆提出，不同場(chǎng)合均有其獨(dú)特潛質(zhì)，設(shè)計(jì)師要發(fā)現(xiàn)并加以利用，只有引領(lǐng)設(shè)計(jì)的人，才能引領(lǐng)行業(yè)變革。 7屆切爾西花展景觀設(shè)計(jì)獎(jiǎng)得主石原和幸介紹了一個(gè)項(xiàng)目。項(xiàng)目中，水景中每塊石頭上的青苔都被細(xì)心清理。這個(gè)例子表達(dá)出好作品的另一要素，即設(shè)計(jì)稿落地。施工者作為保證項(xiàng)目效果的最后一環(huán)，被不少企業(yè)重視。山東點(diǎn)石臻品景觀設(shè)計(jì)有限公司將工人納入了員工體系，以篩選優(yōu)秀一線工人。 現(xiàn)在，庭院設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)已出現(xiàn)不少設(shè)計(jì)、施工做得不錯(cuò)的品牌公司，但這些公司的出名還局限在業(yè)內(nèi)，如何讓客戶認(rèn)識(shí)、了解，還需不斷提升。 花園產(chǎn)業(yè)上下求索
今年是花園大會(huì)舉辦的第三年，不少庭院設(shè)計(jì)師都表示格外期待每年1月舉辦的花園大會(huì)，期望獲得最新的產(chǎn)業(yè)資訊與發(fā)展趨勢(shì)解析。在一年中的其他時(shí)候，從業(yè)者們也沒閑著，花園集開辦的造園課程、設(shè)計(jì)課程期期滿員，國外游學(xué)考察團(tuán)也在持續(xù)發(fā)團(tuán)。在造園者擰成一股勁兒求發(fā)展的同時(shí)，產(chǎn)業(yè)上下游也在改變，最明顯的一點(diǎn)是今年展會(huì)上專門針對(duì)花園資材的展商變多了。 記者觀察到，花園行業(yè)已出現(xiàn)石材、木材、濾水、燈具等品牌產(chǎn)品。為港珠澳大橋提供木質(zhì)地板的豐勝花園木也參與了此次論壇分享。鄭既楓認(rèn)為，品牌商愿意先行投資，說明其對(duì)未來庭院市場(chǎng)的看好。不過要認(rèn)識(shí)到花園資材仍處于初始階段，還有很多品類沒有品牌產(chǎn)品，很多品牌產(chǎn)品不能滿足庭院設(shè)計(jì)的市場(chǎng)需求，很多產(chǎn)品也沒有城市落地服務(wù)點(diǎn)。 鄭既楓號(hào)召，大家多使用品牌花園資材，一是為花園作品提供質(zhì)量與品質(zhì)的保證，二是通過支持品牌產(chǎn)品，使花園資材更豐富，從而促進(jìn)花園行業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。 除了品牌資材之外，參會(huì)人員的朋友圈中，出鏡率最高便是植物組合了。 植物配置是園林景觀的靈魂，紫藤、冬青、觀賞草等植物經(jīng)過搭配將“庭院”變成“花園”。許多植物生產(chǎn)商開始專供花園植物，比如浙江愛陶苗的花境組合、美程園藝的冬青墻等。花園展示區(qū)，也是不少設(shè)計(jì)單位開始打造的“標(biāo)準(zhǔn)區(qū)”。在各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)尚不完善的今天，一個(gè)花園展示區(qū)將公司能力清晰體現(xiàn)，既是品牌廣告，也是工程標(biāo)準(zhǔn)參考。 1月6日上午，2019風(fēng)尚花園會(huì)暨中國花園生活風(fēng)尚大獎(jiǎng)賽“園尚獎(jiǎng)”啟動(dòng)儀式舉辦。風(fēng)尚花園會(huì)以花園業(yè)主和園藝達(dá)人為主體，主辦方希望通過這一活動(dòng)讓花園生活理念在終端市場(chǎng)傳播，“當(dāng)客戶對(duì)花園的認(rèn)知上來了，我們的行業(yè)就會(huì)變好了。”
