新聞動態(tài)
情人節(jié)拉動鮮花銷售早春第一波花園植物熱潮來襲
摘要：
一年一度的情人節(jié)落幕，對于鮮花從業(yè)者來說，又是一場硬仗。2018年情人節(jié)緊靠春節(jié)，物流停運、快遞員放假、春節(jié)空城等大大影響了情人節(jié)銷售，因此其銷售狀況較2017年情人節(jié)大幅下滑。2019年情人節(jié)正趕上..
艾邁特園林3月5日消息：一年一度的情人節(jié)落幕，對于鮮花從業(yè)者來說，又是一場“硬仗”。
2018年情人節(jié)緊靠春節(jié)，物流停運、快遞員放假、春節(jié)“空城”等大大影響了情人節(jié)銷售，因此其銷售狀況較2017年情人節(jié)大幅下滑。2019年情人節(jié)正趕上年后開工，花店、網(wǎng)店等在2月8日前后迎來備貨高峰，順豐還開通了“產(chǎn)地直運、配送到店”服務。期間，超過10萬家花店接受線上預訂，花娃、花集、淘寶等平臺，花店公眾號、
APP，花加、野獸派等自營平臺等紛紛發(fā)力，線上線下聯(lián)動銷售的花店受益較多。此外，聚劃算攜手方德波爾格的“賣空云南花田”活動3天賣出50萬枝月季，成為B2C的典型代表，打開基地直銷消費者的通道。
淘寶生意參謀數(shù)據(jù)顯示，受情人節(jié)拉動，近30天（1月22日至2月20日），鮮花速遞（同城）交易增長71.02%，永生花/干花類目交易增長38.36%；鮮花速遞（同城）的訪客數(shù)較上一周期增長63.05%，訪客數(shù)從2月7日開始增長，2月11日和2月14日連續(xù)行成波峰，2月18日以后歸于正常水平。
另一個利好的品類是花園植物/行道樹/果樹類目，交易環(huán)比增長52.56%，漲幅高于去年同期。雖然北方仍處于冬季，但東風已明顯和緩，冬小麥逐漸返青，中部地區(qū)茶梅花開正艷。南方地區(qū)持續(xù)的陰雨天氣使得氣溫偏低，但從銷售數(shù)據(jù)來看，花園植物產(chǎn)品銷量增加已標志著春季旺銷期拉開序幕。
近30天，淘寶花卉大盤訪客數(shù)環(huán)比增長9.41%，加購人數(shù)環(huán)比增長5.60%，2月8日后訪客數(shù)大幅增加。目前，花卉/綠植盆栽（新）支付金額最高。其中，花卉產(chǎn)品交易小幅增加2.91%，交易額從上一周期的第三位上升到第一位。與上一周期相比，多肉植物交易下滑12.86%，銷售下滑幅度放緩。綠植類產(chǎn)品交易下滑較多。
線下社區(qū)團購這一渠道越來越受到重視，不過初期頗受照顧的花卉產(chǎn)品，隨著平臺實力變強，逐漸被邊緣化。部分平臺要求最低上架量，如果供貨商選品不受歡迎，會帶來較大損失。
園藝用品類目暫列交易額第二位，訪客數(shù)較上一周期小幅下滑0.28%，但收藏人數(shù)環(huán)比增長2.78%，可見一些消費者已經(jīng)為春季種植做好了準備。從賣家參謀數(shù)據(jù)來看，除了割草機、小型噴霧近30天交易額分別小幅增長0.63%和5.35%外，其他類目均程下滑趨勢。
不過，家庭園藝肥料/營養(yǎng)土/營養(yǎng)液類目支付金額占比增加，成為類目內(nèi)總交易額最高的品類?；ㄅ?、花架等產(chǎn)品，同樣呈現(xiàn)交易額下滑，但訪客數(shù)、收藏人數(shù)增加的狀況，等待春季促銷活動點燃消費者的購買熱情。
目前，各地線下花卉市場紛紛面臨拆遷、整改的問題，消費者原本熟悉的購買方式正發(fā)生轉(zhuǎn)變，網(wǎng)店、花店、社區(qū)店成為越來越重要的銷售途徑。
隨著天氣逐漸轉(zhuǎn)暖，預計從3月開始，線上會逐漸迎來銷售爆發(fā)期，繡球、月季等熱門花園植物，新優(yōu)草花品種，小盆花、小盆栽及部分精品盆花小苗會逐漸發(fā)力。
| 子行業(yè) | 交易增長幅度 | 支付金額較父行業(yè)占比 | 支付子訂單較父行業(yè)占比 |
| 花卉/綠植盆栽（新） | -13.41% | 24.83% | 33.86% |
| 園藝用品 | -28.20% | 20.72% | 15.95% |
| 鮮花速遞（同城） | +71.02% | 17.46% | 4.78% |
| 花瓶/花器/花盆/花架（新） | -31.59% | 9.98% | 11.66% |
| 花園植物/行道樹/果樹 | +52.56% | 7.15% | 10.80% |
| 仿真花/綠植/蔬果成品（新） | -61.37% | 7.04% | 3.61% |
| 花卉/蔬果/草坪種子（新） | +10.21% | 4.64% | 14.03% |
| 永生花/干花 | +38.36% | 4.29% | 1.47% |
| 花藝包裝/材料 | -54.85% | 1.99% | 2.88% |
| 婚禮鮮花布置 | -62.51% | 0.88% | 0.39% |
