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花展“滿檔”，衍生出哪些商機？
摘要：
今年春天，花卉圈被各種花展撐滿了。以4月為例，12日第五屆中國國際芳香產(chǎn)業(yè)（上海）展覽會在上海開幕、13日首屆中國（西湖）花園節(jié)在杭州開幕、20日第21屆中國國際花卉園藝展在上海開幕、20日第16屆中..
艾邁特園林4月26日消息：今年春天，花卉圈被各種花展撐滿了。
以4月為例，12日第五屆中國國際芳香產(chǎn)業(yè)（上海）展覽會在上海開幕、13日首屆中國（西湖）花園節(jié)在杭州開幕、20日第21屆中國國際花卉園藝展在上海開幕、20日第16屆中國杜鵑花展在山東日照開幕、29日世界園藝博覽會將在北京開幕，這還不包括各種苗公司、花園設(shè)計公司、植物園等舉辦的小規(guī)模展覽活動。
實際上，4月的展會只是冰山一角。近年花卉展覽、論壇、活動等日益增多，全年“檔期”滿滿。
花展“滿檔”，但并不是所有類型的展會都在增加，真正數(shù)量增加、活躍度高的展會有兩種：一種是針對品種或小圈子群體的專業(yè)展，另一種則是面向大眾的家庭園藝類展會。
專業(yè)花展針對垂直細分市場，是對單一領(lǐng)域的深耕操作。現(xiàn)在傳統(tǒng)的綜合性花展受關(guān)注度降低，如廣州花展近年展覽規(guī)模和觀展人數(shù)持續(xù)下滑，而專業(yè)花展卻憑借新品種、新技術(shù)、新應(yīng)用方式等，成為行業(yè)深度交流的平臺。比如今年3月10日至20日，廈門和鳴、廣州綠聚隆和漳州鉅寶三家蝴蝶蘭種苗商舉辦的首屆蝴蝶蘭品種展，吸引了來自全國的300多名蝴蝶蘭從業(yè)者，主辦方表示展覽效果好、目標客戶精準，參觀者也感覺看到了新東西，對自己的選種、生產(chǎn)都有幫助。
專業(yè)展依托于產(chǎn)業(yè)，“實用性”是其生存的土壤，創(chuàng)新則是其綿延的生命力，對行業(yè)發(fā)展有所助益才能長盛不衰。“專”是其強項，可也限制了“選題”范圍，一旦觀眾產(chǎn)生“審美疲勞”，或者展會本身失去創(chuàng)新性和實用性，那么展會也會流于形式，逐漸喪失活力。
家庭園藝類展會屬于順勢而為，是隨著家庭園藝市場的開拓而發(fā)展，因此在家庭園藝用品、花園產(chǎn)品、花卉旅游等熱點領(lǐng)域展會較多。特別是今春的粵港澳大灣區(qū)·2019深圳花展和重慶市首屆春季花展，代表了今年一種全新的展會形態(tài)———政府牽頭組織的大眾花展。
如同平原造林、生態(tài)修復(fù)等政府主導(dǎo)的項目在苗木圈引起的熱潮，此次政府主導(dǎo)家庭園藝展或許也是一種信號———花展可以成為城市名片，在拉動文旅產(chǎn)業(yè)、促進當?shù)叵M、滿足人民“美好生活需求”、推廣家庭園藝方面貢獻力量，這可能帶動一批政府主導(dǎo)的花展熱，從一線城市向二三線城市蔓延，為花卉行業(yè)帶來新的商機。
家庭園藝聲勢日盛，但也必須清醒地認識到，中國的家庭園藝市場發(fā)展初級而緩慢。家庭園藝大發(fā)展有賴經(jīng)濟、社會、教育等方面的協(xié)同發(fā)展，在這一緩慢的過程中，如何實現(xiàn)展會自身的市場化運作、建立良性的發(fā)展機制，這關(guān)乎到家庭園藝市場的未來。
各地花展如火如荼，在這一輪的花展熱中，哪些類型的企業(yè)會受益更多？
一是平臺型企業(yè)。花展是舞臺，展商是演員，而平臺則是能完成兩者的對接，將平臺的影響力、號召力轉(zhuǎn)化為組織力，為企業(yè)“搭臺唱戲”。以《中國花卉報》社為例，報社創(chuàng)辦的中國國際家庭花卉園藝展僅用5年時間，展覽面積就從不到2萬平方米發(fā)展到4萬平方米，參展企業(yè)也從三四百家發(fā)展到500家，擁有資源優(yōu)勢的平臺，在組織展會方面的優(yōu)勢可見一斑。
二是口碑良好、設(shè)計和施工執(zhí)行能力較強的公司?，F(xiàn)在綜合性園藝展的市場正逐漸被專類展蠶食，而政府出面引導(dǎo)的家庭園藝類展會及相關(guān)項目方興未艾，這會為上述企業(yè)帶來商機。如虹越花卉股份有限公司承接了2019深圳花展和老街美化項目、森和控股集團有限公司承接了重慶花展項目，這不僅為公司帶來新業(yè)務(wù)，也為公司品牌和形象宣傳打開了新渠道。
三是為展會提供相關(guān)配套產(chǎn)品的供應(yīng)商。展會熱潮同樣在逆向拉動上游，比如為會展提供植物、資材產(chǎn)品等的生產(chǎn)商和經(jīng)銷商。在英國，花園和工程設(shè)計有專門的資材市場、植物市場，被稱為英國園藝設(shè)計師的“彈藥庫”，其品類之豐富讓國內(nèi)的設(shè)計師大為驚嘆，而國內(nèi)正缺乏這樣的配套產(chǎn)品供應(yīng)商。隨著展覽型的園藝展增多，會促發(fā)供應(yīng)鏈建設(shè)。
