近日，GVL怡境文旅集團(tuán)獲得青島啤酒西海岸精釀花園項(xiàng)目概念策劃競(jìng)賽第一名。本次競(jìng)賽，共有5家公司進(jìn)入最終競(jìng)逐階段，競(jìng)爭(zhēng)激烈，怡境獲得評(píng)委專家的一致認(rèn)可，以第一名成績(jī)成功奪標(biāo)。
近年來(lái)，傳統(tǒng)商業(yè)、傳統(tǒng)品牌通過(guò)跨界發(fā)展文旅，對(duì)品牌進(jìn)行重新孵化、活化、衍生化、產(chǎn)業(yè)化，是一種意義價(jià)值和利益雙贏的商業(yè)模式。
青島啤酒西海岸精釀花園項(xiàng)目是青島啤酒公司發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)的重要舉措。項(xiàng)目位于山東省青島市黃島區(qū)金沙灘啤酒城內(nèi)，距離金沙灘1公里，是國(guó)家級(jí)的濱海旅游度假區(qū)，也是一年一度青島國(guó)際啤酒節(jié)的主會(huì)場(chǎng)。
▲鳥瞰圖
基于品牌“123跨越式發(fā)展”及金沙灘啤酒城常態(tài)化運(yùn)營(yíng)的需求，怡境文旅對(duì)現(xiàn)有項(xiàng)目地塊的原有內(nèi)容進(jìn)行升級(jí)改造，力求打造一個(gè)集精釀啤酒生產(chǎn)銷售、研學(xué)、餐飲、住宿、娛樂(lè)等于一體的中國(guó)第一精釀啤酒花園、啤酒工廠。
▲總平面圖
怡境設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)針對(duì)青島啤酒的品牌文化，以及啤酒城的現(xiàn)場(chǎng)條件做了深入的調(diào)研分析，總結(jié)出啤酒城缺乏常態(tài)化消費(fèi)吸引力的痛點(diǎn)。以“百年潮牌，精釀經(jīng)典”的設(shè)計(jì)主題，提出了青島啤酒百年品牌“跨時(shí)空”體驗(yàn)中心的設(shè)計(jì)思路，打造“可參與”、“可玩”的高端酒店綜合體，與現(xiàn)有周邊業(yè)態(tài)實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)互補(bǔ)，進(jìn)而成為啤酒城區(qū)域的集散大本營(yíng)。
▲管道迷宮
為了體現(xiàn)“時(shí)空體驗(yàn)感”，設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)將場(chǎng)地分為三大主題區(qū)：時(shí)空酒店區(qū)、啤酒工廠區(qū)以及潮生活體驗(yàn)區(qū)，分別對(duì)應(yīng)從1903年起，青島啤酒經(jīng)歷過(guò)的民國(guó)時(shí)期，工業(yè)化快速發(fā)展時(shí)期，以及當(dāng)下推崇潮流時(shí)尚文化的時(shí)期。同時(shí)，為了加強(qiáng)不同空間體驗(yàn)之間的連續(xù)性，團(tuán)隊(duì)在二層空間以青島啤酒經(jīng)典款的外輪廓形狀，設(shè)計(jì)了串聯(lián)各個(gè)建筑體的景觀連廊，并提供全方位的觀海漫步體驗(yàn)。中心廣場(chǎng)作為多功能戶外活動(dòng)空間，噴霧裝置及啤酒花主題雕塑均提供了豐富的互動(dòng)體驗(yàn)，并形成了周圍外擺空間的視覺(jué)焦點(diǎn)。
▲ 觀光塔
▲ 酒店配套空中泳池
項(xiàng)目旨在成為山東青島高端濱海娛樂(lè)獨(dú)家旅游產(chǎn)品的示范，青島工業(yè)旅游創(chuàng)新發(fā)展的先行者，青島啤酒文旅跨界的新IP、新插件，以及啤酒城可持續(xù)運(yùn)營(yíng)的新模式、新思路。
