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小型花園中心的“一招鮮”
摘要：
捷克花園中心AZ GARDEN位于布拉格以東，距離布拉格97千米，遠離中心區(qū)。該花園中心占地總面積為9800平方米，其中溫室面積1170平方米，在捷克是一個中等規(guī)模的花園中心。這家花園中心的規(guī)模限制了..
艾邁特園林11月1日消息：捷克花園中心AZ GARDEN位于布拉格以東，距離布拉格97千米，遠離中心區(qū)。該花園中心占地總面積為9800平方米，其中溫室面積1170平方米，在捷克是一個中等規(guī)模的花園中心。這家花園中心的規(guī)模限制了產(chǎn)品種類，遠離消費中心區(qū)的區(qū)位條件也影響了銷售額，不過現(xiàn)場制作手工圣誕球一項就讓其在捷克的花園中心中非常知名。
這家花園中心成立于2006年，銷售額每年保持10%至15%的增長率，2017年的交易額達到116萬歐元（約合人民幣928萬元），其中植物產(chǎn)品占總銷售額的57%，家居和裝飾品交易額占38.4%，農(nóng)場手工產(chǎn)品占4.6%。
由于室內(nèi)面積不大，為了增加空間利用率，室內(nèi)銷售區(qū)域產(chǎn)品綜合展陳，主要分為植物、肥料、花園擺件、花園工具、食品等幾個區(qū)域。在花卉展銷區(qū)域，萬圣節(jié)和圣誕節(jié)的裝飾物穿插在植物中，帶有南瓜、小骷髏的組合盆栽有多重組合種類，“應(yīng)時”、“應(yīng)景”是不少花園中心展陳的基調(diào)。中心的花園擺件產(chǎn)品較多，這些陶瓷或鐵藝的裝飾物在銷售額中占比不少，不過最為知名的是花園中心工作人員現(xiàn)場手工制作的圣誕球。
圣誕節(jié)是西方國家最重要的節(jié)日之一，每年的圣誕產(chǎn)品銷量較大，而手工制作圣誕球則增添了趣味性和體驗感，成為AZG ARDEN的一大特色。在花園中心里，一位工人負責(zé)將玻璃管吹制成圓球、雪人、小鳥等各種裝飾造型，下一步是整體上色，然后由兩位工人手工繪制雪花、銀線等各種造型，最后加上金色和銀色粉末。顧客可以現(xiàn)場定制圖案，或者按照意愿寫上一些祝福話語，非常別致。
室外區(qū)主要分為陽臺花卉區(qū)、宿根植物區(qū)、容器花卉區(qū)等，有3000平方米的面積加蓋了遮陰網(wǎng)?；▓@中心植物品質(zhì)較高，這得益于快速的貨物周轉(zhuǎn)率和良好的養(yǎng)護。
AZ GARDEN以手工圣誕球為突破口打造了自身特色，成為遠近聞名的商家。反觀國內(nèi)的花園中心，溫室規(guī)模、植物品種、客戶規(guī)模等或許并不比其遜色，但有自身特點的花園中心卻不多。從這家花園中心的發(fā)展?fàn)顩r來看，打造核心競爭力無需貪多求全，單點突破或許是個捷徑。
裝飾品售賣區(qū)
遮陽網(wǎng)下的戶外植物銷售區(qū)
現(xiàn)場繪制圣誕球
